作者 | 吴晓宇
结束了上映( yìng)首日的路演后，电影《罗小( xiǎo)黑战记 2》（以下简称罗小黑( hēi) 2）的制片人丛芳冰和曹紫( zǐ)建准备回程。刚刚飞机落( luò)地，两人立马打开猫眼专( zhuān)业版，罗小黑 2 的票房预测( cè)从 4.42 亿骤降至 2.82 亿。丛芳冰那( nà)天只记得一个感受：“感觉( jué)天都塌了。”
不过，小黑本身( shēn)就是一只打不死的小猫( māo)妖。截至发稿前，罗小黑 2 的( de)票房已经超过 4.4 亿元，观影( yǐng)人次超过 1220 万，影影视评分高( gāo)达 8.7 分。
一个暴雨倾盆的午( wǔ)后，娱乐资本论在北京见( jiàn)到了丛芳冰和曹紫建，和( hé)他们聊了聊罗小黑 2 的构( gòu)思、制作和 IP 开发。
相比第一( yī)部大电影，罗小黑 2 的战斗( dòu)量级、场面数量和故事深( shēn)度实现指数级提升。鹿野( yě)、无限、哪吒和池长老等群( qún)像角色的出现，为 IP 深层次( cì)破圈提供新的落脚点。
罗( luó)小黑战记 2
为何罗小黑 2 有( yǒu)底气穿越票房的周期？小( xiǎo)娱认为，《罗小黑战记》已成( chéng)长为市场中成熟的动画( huà) IP。幕后团队一方面坚守自( zì)己的风格，维持粉丝粘性( xìng)；另一方面利用内容产品( pǐn)和周边衍生产品，实现 IP 长( zhǎng)线运营。
在曹紫建眼中，每( měi)个 IP 都像一家银行，创作者( zhě)需要不停向内“存钱”，注入( rù)内容，才能实现细水长流( liú)的状态。
所以在这个夏天( tiān)，人们既能看到小黑在影( yǐng)院里乘风破浪，又能看到( dào)罗小黑的影院快闪店开( kāi)遍全国多个城市。
罗小黑( hēi) 2 的末尾，小黑解开了空间( jiān)法术限制的封印，和鹿野( yě)师姐一起打败了反派大( dà)魔王。或许，《罗小黑战记》IP 的( de)爆发，也将从这部大电影( yǐng)开始。
制作全面升级，飞机( jī)大战营造空难真实感
2019 年( nián)，电影《罗小黑战记 1》在全球( qiú)市场口碑和票房双丰收( shōu)。随后，幕后团队开启了电( diàn)影续篇的创作，这一下就( jiù)过去了 6 年时间。
“上一部电( diàn)影的末尾，小黑解决了所( suǒ)有的麻烦。那么，接下来他( tā)的身上会发生怎样的故( gù)事？小黑会遇到哪些人，看( kàn)到哪些事？这些人和事会( huì)不会和小黑的价值观相( xiāng)冲突，小黑会不会因此而( ér)改变？这是罗小黑 2 需要直( zhí)面的一系列问题”，曹紫建( jiàn)说道。
小黑和鹿野
大电影( yǐng)所处的时间线仍然在 TV 动( dòng)画之前。制作团队希望能( néng)够慢慢重建罗小黑 IP 的世( shì)界观。毕竟，现在的小黑甚( shèn)至还没有真正地进入人( rén)类世界，他也没有遇见罗( luó)小白。
升级和扩容是罗小( xiǎo)黑 2 的两个关键词。幕后团( tuán)队为第一部大电影绘制( zhì)了 7 万多张原动画。到了第( dì)二部，这个数字直接上涨( zhǎng)至 20 万。
罗小黑 2 的全面升级( jí)，还体现在各种细节的填( tián)充。据了解，幕后团队会为( wèi)每个角色设计多套服装( zhuāng)，满足不同场景的需求。鹿( lù)野的登山靴，无限身上的( de)哪吒 T 恤，这些服装细节都( dōu)令粉丝津津乐道。
升级效( xiào)果最明显的还是战斗场( chǎng)面。全片短短两个小时里( lǐ)，幕后团队就为观众带来( lái)了四五场眼花缭乱的打( dǎ)斗戏。部分动作场面采用( yòng)了每秒 24 帧技术，配合提升( shēng)的剪辑频率与镜头调度( dù)，力量感和速度感尽显。
全( quán)片最精华的一场战斗，莫( mò)过于飞机大战。这场戏虽( suī)然只有短短几分钟，却耗( hào)费了寒木春华整整一年( nián)的时间。
丛芳冰认为，飞机( jī)大战这场戏是整部影片( piàn)里难度最高的一场戏。大( dà)部分画师缺乏空难的直( zhí)观概念，进一步加大了设( shè)计的难度。最终，制作团队( duì)请来了专业飞机顾问进( jìn)行指导，光是场面设计就( jiù)花了四五个月。
飞机大战( zhàn)
曹紫建提及了一个影片( piàn)中的细节：“飞机剧烈颠簸( bǒ)时，氧气面罩迅速弹出。如( rú)果仔细观察可以发现，每( měi)个氧气面罩抖动方式都( dōu)迥然不同，并非复制粘贴( tiē)。同时，每个乘客的安全带( dài)位置都不一样。系了安全( quán)带和没系安全带的乘客( kè)，飞机颠簸时的状态也有( yǒu)所不同。”
制作团队加入这( zhè)些细节，力求为所有观众( zhòng)还原最真实的空难场景( jǐng)。只有这样，观众才能对后( hòu)续的动作场面和空中营( yíng)救产生信服感。
鲜活角色( sè)交织群像戏，鹿野带来新( xīn)受众
群像戏是罗小黑 2 身( shēn)上的重要标签。主角小黑( hēi)的身边，汇聚了一群有血( xuè)有肉形态各异的人物。正( zhèng)是有了这些角色的存在( zài)，罗小黑眼中的人类世界( jiè)和妖精世界才能更加丰( fēng)富和完善。这些新角色为( wèi)罗小黑 IP 提供了新的抓手( shǒu)，进而实现 IP 边界的拓展。
师( shī)姐鹿野是罗小黑 2 中首次( cì)登场的人气角色。战斗能( néng)力惊人、专业能力出众、长( zhǎng)相帅气飒利……这些特质和( hé)标签，让鹿野得到不同审( shěn)美取向观众的好感。
鹿野( yě)人设的起点是什么？丛芳( fāng)冰表示，罗小黑 2 的故事非( fēi)常宏大，但其中最重要的( de)一个主题就是人妖共存( cún)。势必会有一些妖精因为( wèi)人妖之间的关系受到生( shēng)理和心理上的伤害，进而( ér)影响了他们对世界的看( kàn)法。鹿野恰恰是这样一种( zhǒng)观念的化身。
鹿野
不过，在( zài)很多观众的心中，鹿野的( de)光芒似乎盖过了主角小( xiǎo)黑。罗小黑 2 被一些网友戏( xì)称为《鹿野战记》。事实上，《罗( luó)小黑战记 1》的时候也有类( lèi)似的声音，许多粉丝把无( wú)限看作是电影真正的主( zhǔ)角。
两位制片人认为，所有( yǒu)鹿野的戏份，都是在小黑( hēi)的视角下展开的。因此，鹿( lù)野就像一面镜子，让小黑( hēi)看到一个不一样的世界( jiè)。通过和师姐鹿野的相处( chù)，小黑对于人妖之间的关( guān)系理解得更加透彻。”
曹紫( zǐ)建拿预告片片段来给小( xiǎo)娱举例：“预告片里鹿野问( wèn)小黑，如果人类和妖精打( dǎ)起来，小黑会站在哪一边( biān)？小黑说我站在做对的那( nà)一边，但是鹿野就明确表( biǎo)示会站在妖精那一边。”
曹( cáo)紫建直言，小黑和鹿野两( liǎng)个人回答代表了人妖共( gòng)存之下的不同状态。小黑( hēi)代表了人类的初始状态( tài)，内心只有对和错。鹿野的( de)情感和立场就复杂了许( xǔ)多。经由小黑的视角去揣( chuāi)摩这些复杂的情绪，戏剧( jù)张力才会更为充分。
除了( le)鹿野，还有一些配角在罗( luó)小黑 2 中大放异彩，比较典( diǎn)型的是池长老的徒弟甲( jiǎ)和乙。
作为池长老派去跟( gēn)梢鹿野的两个人，甲和乙( yǐ)成为鹿野探案故事线中( zhōng)调剂节奏，增加幽默元素( sù)的重要配角。而在末端的( de)飞机大战中，甲和乙也都( dōu)发挥了自己的法术能力( lì)，拯救了全飞机的乘客，完( wán)成角色弧光。
徒弟甲和乙( yǐ)
丛芳冰向小娱透露，幽默( mò)元素和高光表现让配角( jiǎo)们收获了忠实粉丝，徒弟( dì)乙的衍生品是罗小黑 2 新( xīn)角色中销量比较亮眼的( de)一个。
近期，《罗小黑战记》与( yǔ) GOODSLOVE 联合推出了收藏票根周( zhōu)边。在罗小黑官方店铺中( zhōng)，罗小黑、无限和哪吒款式( shì)的票根还有余货，徒弟乙( yǐ)款式的票根却已经售罄( qìng)，足见其人气之高。
长线内( nèi)容输出，周边衍生品填补( bǔ)“ IP 银行”
在和两位制片人的( de)交流中，娱乐资本论听到( dào)最多的词就是长线。中文( wén)在线和寒木春华等各团( tuán)队都把罗小黑看作是一( yī)个能够长线稳定运营的( de) IP。现在，两部大电影之间间( jiān)隔数年，幕后团队仍需要( yào)使用内容和衍生品双轮( lún)驱动的方式，去维持 IP 热度( dù)。
丛芳冰自己非常喜爱罗( luó)小黑这个 IP，也是伴随寒木( mù)春华一路走来的见证者( zhě)。她表示罗小黑最早只是( shì)一个 GIF 表情包，后来出现了( le)各种内容产品，最终成长( zhǎng)为真正的 IP，收获一群粘性( xìng)极强的粉丝。
粉丝的粘性( xìng)令丛芳冰和曹紫建印象( xiàng)极为深刻。罗小黑 2 上映前( qián)，幕后团队向全国院线投( tóu)放了数十万个罗小黑 2 的( de)院线特典，包括了限定票( piào)根、小卡、手摇扇和冰凉贴( tiē)。电影上映的首周末，数十( shí)万个特典全部领光。这显( xiǎn)然超出了幕后团队的预( yù)估。他们紧急又加紧制作( zuò)了大量特典，才能满足粉( fěn)丝的期待。
罗小黑主题影( yǐng)城限定特典（截取自猫眼( yǎn)电影官方微博）
现在，大电( diàn)影成了罗小黑 IP 的放大器( qì)。截至 8 月 17 日，罗小黑 2 的观影( yǐng)人次已经超过 1200 万人。两位( wèi)制片人都坦陈，如果单靠( kào)罗小黑原有的粉丝群体( tǐ)，完全无法达到这样的数( shù)量级。
下一部罗小黑大电( diàn)影或许又要经历 5-6 年的制( zhì)作周期。丛芳冰表示，寒木( mù)春华正在筹备《罗小黑战( zhàn)记》动画番剧。这种长线制( zhì)作的内容产品，或许可以( yǐ)满足观众的期待。
为了向( xiàng)小娱解释罗小黑 IP 的长线( xiàn)运营，曹紫建特意提到了( le)“ IP 银行”的概念。在他看来，经( jīng)营一个好的 IP，需要不停向( xiàng)内注入优质产品。这些产( chǎn)品有可能是电影或者番( fān)剧等精神产品，也可能是( shì)毛绒和谷子等实物产品( pǐn)。两者的平衡对于 IP 而言是( shì)至关重要的。
电影上映期( qī)间，罗小黑 2 相关的谷子类( lèi)产品销量都在几千上万( wàn)件不等。不过，发箍、抱枕和( hé)服装等生活用品恰恰衍( yǎn)生品中销量更高的品类( lèi)。曹紫建特别提及了哪吒( zhā) T 恤。这件联名 T 恤一直处在( zài)断货和补货的状态里，现( xiàn)在已经预售到了 9 月份。
哪( nǎ)吒主题的 T 恤
值得一提的( de)是，幕后团队还加强与影( yǐng)院端合作，提出了“影院快( kuài)闪店”的全新模式，力求让( ràng)衍生品更好触达电影观( guān)众。
观众走进影院，首先看( kàn)到的就是罗小黑 2 主题影( yǐng)城。这种主题影城为粉丝( sī)提供了拍照打卡点，以便( biàn)其进行线上社交。
观影结( jié)束后，影院为观众准备了( le)罗小黑猫气球的互动游( yóu)戏，增加了观影的仪式感( gǎn)。从各个社交平台的反馈( kuì)来看，观众对小游戏非常( cháng)买账。官方抖音账号“小黑( hēi)气球雨”的视频，点赞数高( gāo)达 1.2 万。
小黑气球雨活动
另( lìng)外，散场路线会将观众引( yǐn)导到周边产品的售卖区( qū)域。此时，刚刚和小黑经历( lì)了一场冒险的观众，或许( xǔ)是周边购买意愿最强的( de)一群人。
大电影最终成功( gōng)带动了衍生品的销售。根( gēn)据猫眼提供的数据，朝阳( yáng)公园旗舰快闪店、线上商( shāng)城和 1000 家主题影城快闪小( xiǎo)店总共售出了 14 万件罗小( xiǎo)黑周边衍生品。朝阳公园( yuán)旗舰快闪店 10 日内总体客( kè)流量超过 15 万人。
电影首映( yìng)日当天，玩乐主义开启了( le)罗小黑日常系列盲盒的( de)预售，仅用时 2 秒就全部卖( mài)光。截至目前，玩乐主义罗( luó)小黑盲盒已经售出 10 万套( tào)以上。
两位制片人都表示( shì)，后续还将规划和尝试更( gèng)多品类的衍生品。吃喝住( zhù)行都是罗小黑 IP 可以实现( xiàn)渗透的方向。只要符合罗( luó)小黑温暖治愈的路线，任( rèn)何产品都有合作的空间( jiān)。
话题互动：
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